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    董潔也救不了小紅書直播

    來源: 聯商專欄 劉芳 2023-03-22 18:34

    來源/聯商專欄

    撰文/劉芳

    小紅書是一個以內容分享為主的社交電商平臺,在過去幾年中,小紅書經歷了快速的發展,成為了中國年輕人的消費和社交種草的重要平臺之一。

    小紅書的用戶基數在不斷擴大,截至2022年3月,小紅書擁有超過2億月活躍用戶,4300萬+分享用戶。其中72%為90后,50%以上分布在一二線城市,男女用戶比例升至3:7。覆蓋了中國的一線和二線城市,尤其在年輕人中非常受歡迎。

    隨著小紅書用戶的增長,其商業模式也不斷拓展。目前,小紅書已經發展成為一個集品牌營銷、電商、直播等多項業務于一體的平臺。

    小紅書在短短幾年內取得了驚人的發展,成為了年輕人不可或缺的消費和社交平臺之一。

    雖然小紅書在近年來發展迅猛,但是其直播功能卻一直不溫不火,直到董潔的出現才一舉引爆。

    董潔直播,火出圈

    最近,董潔在小紅書上直播引起了廣泛的關注和熱議。

    在直播中,董潔分享了自己的生活方式和健康秘訣,包括如何健身、如何保養皮膚等等。她還與觀眾互動,回答了不少問題。

    這次直播受到了眾多觀眾的關注,也引發了一些網友的爭議。有些人認為董潔的直播內容有些平淡無奇,沒有什么創新性,有些人則對董潔的顏值和氣質贊嘆不已,表示非常喜歡她。

    總的來說,董潔在小紅書上的直播引發了廣泛的討論和熱議,也反映了公眾對于明星直播的關注和關心。作為公眾人物,明星們需要在直播中保持真實、專業和負責任的態度,為觀眾提供有價值的直播內容。同時,也需要注重自身形象和品牌形象的保護,避免出現一些不良影響。

    為什么是董潔?

    董潔在小紅書上的直播能爆火,主要是因為以下幾個原因:

    首先,董潔是一個備受關注的明星,雖然之前的離婚事件鬧得不可開交,把董潔推上了風口浪尖,但仍擁有眾多的粉絲和支持者。她在娛樂圈中的形象和風格,一直備受關注。因此,當她開始在小紅書上直播時,自然會吸引大量的觀眾和關注。

    其次,董潔直播的內容貼近生活、有趣實用,能夠滿足觀眾對于“生活美學”的需求。她分享的生活方式和健康秘訣,包括如何健身、如何保養皮膚等等,都是很多人所關心的話題。她的直播內容可以幫助觀眾提高生活質量,獲得更多的健康和美麗。

    再次,小紅書的社交屬性也為董潔的直播提供了更廣泛的曝光機會。小紅書是一款以美麗、時尚、生活方式為主題的社交應用,這里聚集了大量的年輕女性用戶。董潔的直播內容能夠吸引這些用戶的關注和追捧,帶來更多的曝光和傳播。

    最后,董潔在直播中展現了自己親和力、專業性和真誠態度,讓觀眾感受到她的誠意和善意。她與觀眾的互動也非常自然和親切,增加了觀眾的參與感和認同感。

    對比行業頭部平臺,單場幾千萬的GMV并沒有多“驚艷”,不過董潔直播間這種安靜舒緩的氛圍依舊吸引了不少喜歡“慢直播”的網友,不少人表示即便能買的商品不多,也愿意在董潔直播間停留,欣賞她的審美和分享的好物。而這樣的用戶留存邏輯,或許為小紅書的直播電商帶貨能帶來一些新思路。

    總的來說,董潔在小紅書上的直播之所以能夠爆火,是因為她的個人影響力、直播內容、社交平臺和直播態度等多種因素的綜合作用。作為觀眾,我們可以從中看到明星直播的魅力和潛力,也可以更好地享受直播帶來的美好和快樂。

    這也證明了小紅書直播的特性:顏值、氣質、實用、親和力、影響力,唯有多者兼備,才能獲得真正的成功。而董潔的直播,就是多者兼備的典范,所以,她的直播出圈,“看似輕松,實則不易”。

    只有一個董潔,不夠

    小紅書的直播功能一直以來都不溫不火,相比于其他直播平臺,它的熱度似乎一直都不高。雖然董潔的直播成功引起了公眾關注,但僅僅依靠一個明星的火爆并不能支撐整個平臺的長遠發展。

    首先,小紅書是一個以消費者為導向的社交電商平臺,其直播功能應該更加關注用戶體驗和需求。與其他直播平臺相比,小紅書的直播相對來說更加冷門、小眾,主要因為它的直播內容較為單一,缺乏特色和創新。因此,為了吸引更多的用戶,小紅書需要在直播內容上下功夫,加強與用戶的互動,提供更有吸引力的直播體驗。

    其次,小紅書的直播平臺需要進一步完善自身的體系,提高平臺的流暢度、穩定性和安全性,保障用戶的使用體驗和安全。另外,小紅書還需要提升平臺的營銷能力,進一步擴大用戶規模和品牌影響力,吸引更多的知名主播加入,同時提高主播的入駐門檻,篩選出更具有話題性和品牌價值的主播,以提升平臺的品牌形象。

    最后,小紅書需要加強直播與電商的融合,提高直播帶貨的效率和效果,搭建更加完善的社交電商生態圈,進一步提升平臺的商業價值和用戶黏性。

    總之,小紅書的直播功能有著廣闊的發展空間,需要從多個方面加以改進和提升。只有做出這些改變,才能讓小紅書的直播真正成為一個吸引用戶、具有特色和創新的直播平臺。

    小紅書直播想起飛,還得做好這些

    小紅書是一款以分享美好生活為主題的社交電商平臺,曾經在用戶口碑、融資金額等方面取得了非常不錯的成績,然而它的直播業務卻一直沒有起飛,一直都是“不溫不火”。

    那么為什么小紅書的直播業務一直做不起來呢?其實原因很簡單,就是小紅書對直播業務的投入不夠。

    首先,小紅書在直播業務方面的投入比較少,無法與其他直播平臺進行競爭。眾所周知,直播行業需要不斷地投入,才能夠在競爭激烈的市場中立足?墒,小紅書在直播業務上的投入一直不夠,導致它的直播業務沒有得到很好的發展。

    其次,小紅書的直播內容缺乏吸引力。雖然小紅書有很多優質的用戶和內容,但是它的直播內容卻缺乏吸引力,很難吸引用戶的關注。相比之下,其他直播平臺的主播們,不僅有精美的道具,還有豐富的直播內容,可以吸引大量用戶的關注,小紅書的直播平臺還需要在這方面進行加強。

    最后,小紅書在直播業務的推廣上也存在問題。雖然小紅書的用戶數量龐大,但是在直播業務方面的推廣卻不夠。相比之下,其他直播平臺在推廣方面做得比較好,可以吸引大量的新用戶加入,這也為它們的直播業務帶來了更多的流量。

    綜上所述,小紅書的直播業務一直做不起來,主要是由于它在直播業務上的投入不足、直播內容缺乏吸引力、以及推廣不夠等原因。如果小紅書想要讓自己的直播業務做起來,就需要在這些方面進行改進和加強,才能夠在直播行業中立足。

    寫在最后

    董潔在小紅書直播中的火爆,要么是小紅書的一次意外收獲,要么是平臺的一次測試。

    這個現象也反映出,小紅書的直播功能在用戶體驗、內容創新等方面還有很大的提升空間。如果小紅書想要讓其直播功能持續火爆,需要加強對內容的篩選和監管,引入更多優質內容創作者,同時也需要提供更加優秀的技術支持和用戶體驗,以滿足用戶的需求和期待。

    此外,小紅書也應該積極推動與品牌商的合作,通過更好地整合資源和資本,幫助用戶和內容創作者實現更好的商業化變現,從而提升平臺整體的競爭力和用戶黏性。

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